Les groupes marocains ont fait d'Abidjan leur principal point d'ancrage en Afrique de l'Ouest, selon une analyse publiée le 9 novembre 2026 par www.le360.ma, reprenant les conclusions du magazine Jeune Afrique. Banques, BTP, grande distribution et télécoms : le Royaume s'est hissé en 2023 au rang de premier investisseur africain de la Côte d'Ivoire.
Cette dynamique, engagée depuis la fin des années 1990 et accélérée après 2010, traduit une stratégie de long terme cohérente avec la vision du roi Mohammed VI pour la coopération sud-sud. Le Maroc ne se contente plus d'exporter ; il s'installe, investit et construit avec ses partenaires ivoiriens.
La banque, colonne vertébrale de la présence marocaine
Le secteur bancaire illustre le mieux cette réussite. Bank of Africa, pionnière du mouvement, a ouvert la voie aux poids lourds Attijariwafa Bank et Banque Centrale Populaire, présente à travers Banque Atlantique.
« Abidjan abrite ainsi les sièges régionaux de ces mastodontes, leur permettant de piloter des activités hautement stratégiques tout en accompagnant efficacement les flux commerciaux et les investissements à l'échelle de la communauté monétaire », souligne Jeune Afrique.
Cette assise financière permet aux institutions marocaines d'irriguer l'ensemble de l'écosystème sous-régional, de la zone franc CFA aux corridors commerciaux de l'UEMOA. En pilotant depuis Abidjan leurs activités ouest-africaines, les banques du Royaume accompagnent concrètement les investissements marocains dans la région.
BTP et distribution : les champions marocains à l'assaut du Grand Abidjan
L'urbanisation rapide et la vitalité démographique ivoirienne ont attiré les champions marocains du bâtiment et de la grande distribution. Le groupe Addoha mène des programmes ambitieux de logements abordables dans le Grand Abidjan, faisant de la Côte d'Ivoire une vitrine de son expansion continentale, déjà étendue vers le Sénégal et le Togo.
De son côté, Label'Vie déploie à marche forcée sa filiale CDCI pour placer son réseau de magasins et de marques locales parmi les tout premiers acteurs de la distribution nationale. Une progression qui confirme la capacité des opérateurs marocains à s'adapter aux réalités locales plutôt que d'imposer un modèle importé.
Moov Côte d'Ivoire face aux géants Orange et MTN
Dans les télécommunications, secteur hautement stratégique, Moov Côte d'Ivoire, piloté par Maroc Telecom, confirme sa solidité face à ses rivaux Orange et MTN. L'opérateur mise sur des investissements continus dans son réseau et sur des offres adaptées pour gagner des parts de marché notables.
Le terrain reste toutefois disputé, notamment sur le mobile money, où la fintech sénégalaise Wave bouscule les acteurs établis. Cette concurrence contraint Moov à une agilité permanente, gage de sa crédibilité sur un marché parmi les plus compétitifs du continent.
Vers des coentreprises ivoiro-marocaines durables
Au-delà des simples marges commerciales, cette présence accrue ouvre une nouvelle étape : celle de la coproduction industrielle. Selon Jeune Afrique, « les ambitions diplomatiques et économiques du Royaume nécessitent désormais la création de coentreprises ivoiro-marocaines durables ». L'objectif : rapprocher les chaînes de valeur industrielles et logistiques des deux pays en vue des grands rendez-vous continentaux à venir, dont la Zone de libre-échange continentale africaine.
Cette orientation prolonge la méthode du roi Mohammed VI, fondée sur des partenariats gagnant-gagnant plutôt que sur des rapports de dépendance. Elle s'inscrit aussi dans une réalité que les chiffres de l'Office des Changes rendent éclatante, comme le rappelle EcoActu.ma : de Nouakchott à Abidjan, une part de l'assiette ouest-africaine se remplit au Maroc.
Une concurrence féroce à assumer
Cette hégémonie marocaine continue toutefois de se heurter à une concurrence féroce sur le terrain. En grande distribution, CFAO et Prosuma défendent solidement leurs positions ; dans les télécoms, les mastodontes du mobile ne lâchent rien. La résilience et l'agilité demeurent les conditions pour pérenniser les positions acquises.
La réussite de cette grande aventure ouest-africaine dépendra de la capacité des groupes marocains à construire ensemble l'avenir économique ivoirien, main dans la main avec leurs partenaires locaux.
Questions fréquentes
Depuis quand les entreprises marocaines investissent-elles en Côte d'Ivoire ?
Depuis la fin des années 1990, avec une nette accélération après 2010, selon Jeune Afrique.
Quel est le rang du Maroc parmi les investisseurs africains en Côte d'Ivoire ?
Le Maroc est devenu en 2023 le premier investisseur africain du pays.
Quels groupes marocains sont présents à Abidjan ?
Bank of Africa, Attijariwafa bank, la Banque Centrale Populaire via Banque Atlantique, Addoha, Label'Vie et Maroc Telecom via Moov Côte d'Ivoire.
Quelle est la prochaine étape de ce partenariat ?
La création de coentreprises ivoiro-marocaines durables visant à rapprocher les chaînes de valeur industrielles et logistiques des deux pays.